鄖西七夕文化旅游節:從“天上”到“民間”

鄖西七夕文化旅游節:從“天上”到“民間”

鄖西縣地處湖北省西北部,是古漕運和茶馬古道的重要驛站、古絲綢之路的重要通道,也是非遺資源十分豐富的地區。自2009年以來,當地依托“鄖西七夕”這一傳統節俗,不斷豐富旅游產品供給,旅游接待人次和旅游收入持續攀升。2018年,全縣累計接待游客754.89萬人次,實現旅游收入50.07億元。

早在唐宋時期,鄖西就產生了由天河、織女洞等自然景觀而演繹的牛郎織女七夕神話傳說故事。“請七姐”是當地七夕習俗的主要儀式,它通過“請”“問”“送”3個環節,把以織女為代表的女神請下凡間,向她們問年成、占禍福、求婚姻、乞巧等。

深入挖掘七夕文化內涵是當地大力發展文化旅游業和其他產業的重要措施。為加強七夕文化的保護傳承,當地政府首先制定出臺了《鄖西縣天河七夕文化傳承保護與開發利用規劃》等一系列文件,組建專業隊伍對縣內七夕民俗文化進行了大普查。同時,還組建成立了天河七夕文化傳承中心,專門開展七夕文化演藝活動。此外,當地還立足山水空間布局,把七夕文化深度融合到市政建設中,建成了富含七夕文化元素的鵲橋、祈福橋、雙飛橋等各種橋梁29座。

從2009年到2018年,從政府操辦到市場承辦,如今的鄖西七夕文化旅游節已變為全民參與、全民共享的文化旅游盛會,包括地方文藝展演、集體婚禮、旅游招商推介、繡娘大賽、祈福乞巧等系列活動,拉動了鄖西文化旅游經濟,形成具有鄖西特色的民俗節會品牌。

去年,圍繞“天上七夕·人間鄖西”主題,當地把活動辦在“一江兩河”7個鄉鎮的山川田野,讓節慶回歸民間,讓更廣地域的群眾能夠切身感受并直接獲得節會活動所帶來的發展成果。在短短半個月時間里,組織開展了天河漂流、愛情馬拉松、旅游推介會、經貿洽談會等七大主題活動和文化旅游商品大賽等12項配套活動。這些活動沒有宏大場面,卻迎來了紛至沓來的游客。活動期間,全縣累計接待游客42.2萬人次、實現旅游綜合收入2.39億元,農戶參與節會活動17.2萬人次,實現農特產品銷售收入4171.9萬元。

在天河漂流和橫渡漢江游泳活動中,現場320余戶群眾(含151戶貧困戶)參與小餐飲、小旅社等經營活動,實現經營收入15萬余元。在金錢河釣魚大賽活動上,舉辦方組織貧困戶舉辦農特產品展銷會,油橄欖、白茶、藤編等農特產品受到游客青睞,銷售收入達30萬元,旅游綜合收入達100萬元。

自舉辦七夕文化旅游節活動以來,鄖西文化旅游行業蓬勃發展,旅游接待人次和收入持續攀升。隨著外地游客的紛至沓來,當地借助七夕文化“火種”,持續放大旅游效應,近年來成功創建A級景區9家,發展星級旅游飯店8家,創建“湖北旅游名村”和“省級休閑農業旅游示范點”各1家,創建“省級生態旅游示范區”和“省級衛生示范旅游景區”各2家。旅游商品開發成果豐碩,七夕繡花枕和真武酒業口杯酒分別獲“十堰禮道”大賽銅獎和優秀獎,建設旅游購物特色商城4個。2014年、2015年,當地被省政府授予“全省旅游產業發展突出貢獻縣”,2018年獲評全省唯一的“中國最具魅力文化旅游名縣”稱號,被省政府授予“十大鄉村旅游目的地”。